中吉號，楊世華，楊世華，中吉號，心里不斷的念叨，如心中的偈語。

我知道，我答應(yīng)過：好好寫一寫中吉號的掌門人楊世華，作為新三板普洱茶第一股的中吉號，和君咨詢的蔣同也曾很多次提到過楊世華與中吉號，希望茗邊關(guān)注！

中吉號的營銷本部在深圳，很多次我到深圳時，都沒有約上。他在電話的那頭，一會兒說在勐海班盆的茶廠基地，一會兒又說在易武麻黑，或是什么地方搞品鑒會，有時候好不容易在茶博會的展會上逮住了他，沒聊上幾句，便有不斷的經(jīng)銷商、合作客戶或中吉號的粉絲們來找他，采訪的事小，生意的事大，只好作罷。

我去網(wǎng)上搜索有關(guān)楊世華、有關(guān)中吉號的資料，其實，從茶圈到各大報社甚至央視，楊世華在媒介的出鏡率還是挺高的。如果說，普洱茶是一個江湖的話，楊世華該屬于哪一個門派呢？與玩家的普洱不同，與世襲制茶世家的名門也不同，有人說他是匹夫的逆襲，也有人說他是家鄉(xiāng)情懷里的拾夢者，我說他是具有匠人精神的普洱茶人。

他是一個做普洱茶的人，一個賣普洱茶的人，與別人的不同，便是“一心做事，不問前程”的匠人精神，所以，有很多茶人的品格在他的身上。

手頭的資料里，楊世華學(xué)的是中文，是中文系的才子，大學(xué)畢業(yè)后便到深圳闖蕩，擔任過大型國企云南錫業(yè)集團負責人秘書，也曾在云南錫業(yè)集團深圳分公司做過負責人。2001年，投身茶業(yè)，2006年他成為中茶公司在深圳的第一家也是最大的經(jīng)銷商。

他是在普洱茶市場復(fù)蘇，直至最瘋狂時介入這一行，經(jīng)歷了2007年普洱茶崩盤的大起大落。剛剛介入，是因為自己是云南人的家鄉(xiāng)情懷，普洱茶第一輪市場白熱化直至跌入低谷無人問津，這一切他經(jīng)歷了，這也是如同洗禮般的波曲。是選擇錯了行業(yè)？難道自己真的判斷錯了？楊世華，作為2007年普洱茶市場風波的親歷者，他一直在反思，并開始尋找新的路途。

“我在深圳做這么多年，真正喝茶的客戶還是一直相對穩(wěn)定地在消費茶葉，2007年的問題，不是消費市場的問題，消費者和消費市場還在，我就覺得，哪怕我們做得小一點，但塌塌實實做好品質(zhì)，肯定能行。”

于是，他選擇很多人離開這個行業(yè)的時刻，2007年創(chuàng)立了自己的公司與品牌：中吉號。“居中為吉，中道即正道”，“居中為吉，禮順祥福”。從幫別人賣茶做經(jīng)銷商，到自己成立公司做品牌，等于說是一切推倒重來。產(chǎn)品是品牌的核心。他從云南來，還是回到云南去，普洱茶的根在云南。2008年的秋天，他只身來到易武。“易武是茶馬古道的源頭之一，歷史悠久，我就想去看看。”

2008年的易武，沒有了客商熱熱鬧鬧收茶的繁華景象。擁有七村八寨的易武，那一片片的古茶樹，并不因為市場的起伏而改變生機蓬勃的自然生長，茶在那里，由于市場的低迷，現(xiàn)在的茶，都在茶農(nóng)的家里。

楊世華開始了在易武走村穿寨挨家挨戶去找茶，在一家家茶戶家里攤開茶樣試著喝、試著品。在麻黑村，“我當時就感覺這個茶很好，茶氣很足，有眼前一亮的感覺。”喝完麻黑茶后，晚上回到招待所，楊世華輾轉(zhuǎn)反復(fù)睡不著，第二天一早，就去信用社取了錢，開始大量收購麻黑的茶。

第一批，5000餅，2噸，全部麻黑純料，楊世華以自己的直覺以及“一心做茶，不問前程”的初心，邁開了中吉號從無到有的產(chǎn)品戰(zhàn)略的第一步，開啟了中吉號“喬木古樹茶”或者是“名山古樹茶”系列的精品營銷時代。楊世華事后說，“其實，當時我收了這么多茶，也不清楚賣給誰。”純麻黑純料大樹茶，投放市場后，引起了巨大反響，咨詢與訂貨電話打爆了中吉號的門店。彼時，普洱茶的市場仍在低谷徘徊，這一款麻黑純料的成功，給了楊世華不少啟發(fā)，產(chǎn)品不僅是品牌的核心，更是推廣市場的重要抓手。在普洱的江湖里，能獨樹一幟，必須要有過硬的產(chǎn)品，他確立了“喬木古樹茶”或是“名山古樹茶”作為中吉號的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

從2010年開始，楊世華花費了幾年時間，長年奔走于云南普洱茶區(qū)的各大名山村寨，為設(shè)立中吉號的原料基地悉心尋訪。先后建立了易武麻黑、布朗山（班盆、老曼峨、章家）、臨滄勐庫、邦威、昔歸等古茶園基地，擁有茶園面積約1000多畝，古茶樹數(shù)萬棵。

每年的茶季，他去云南做茶，親力親為，只少每一款茶的原料配方，是他經(jīng)過反反復(fù)復(fù)的原料挑選，不斷品鑒、不斷品味而最終確定了的滋味、香氣、口感均可成為經(jīng)典的不二選擇。

他以匠人之心去做茶。

做完茶后，他又以玩家，一個真正愛茶之人去推廣他的產(chǎn)品，他是將產(chǎn)品當作品來推廣。凡中吉號參展的茶博會、茶展會，再忙，楊世華也會擠出時間來泡在展會里，與中吉號的經(jīng)銷商、與中吉號的粉絲們來交流那一款款茶品的品鑒心得。

那一年，在上海的茶博會上，我們就是這樣認識了楊世華董事長。

越過到處是名號的普洱茶品牌集群，直抵中吉號，在中吉號展位停留較長時間的交流，完全是因為這樣一位溫文爾雅的乍看起來有些敦厚樸實的普洱茶人拿

一款款好茶與我們分享！

茶自己會說話。

我們是喜歡普洱的。易武的麻黑，我也到過，當聽到那一款麻黑茶的故事，再來品麻黑的茶時，我的心里有了別樣的感動！

茶在那里！中吉號每年都會發(fā)布自己的產(chǎn)品系列，也試搜羅那些堪作名山標桿的中吉號名山古樹茶系列，中吉號的茶，也就不時出現(xiàn)在我辦公室的泡茶臺前。

中吉號的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)的，在傳統(tǒng)的堅守中能勝出，便是實力。到2016年8月登陸新三板上市成功，在普洱茶的品牌方陣里，中吉號以新三板普洱茶第一股的形象嶄露頭角。

和君咨詢的蔣同說看好中吉號，看來不是沒有道理。在普洱茶眾多品牌里，都在進行同質(zhì)化的競爭，中吉號登陸新三板不是借資本來炒作概念，而是以上市公司更規(guī)范的管理來進行產(chǎn)品之上、品質(zhì)之上的品牌戰(zhàn)略。

“帶著敬畏之心，起于名山普洱，專注喬木古樹”，在中吉號實施喬木古樹產(chǎn)品戰(zhàn)略的同時，2016年，楊世華啟動了中吉莊園計劃，不光光是將基地莊園化管理，而是引入了“兩休兩采、自然天養(yǎng)”的理念，云南的古茶樹資源，是老祖宗留下的不可復(fù)制的寶貴的資源，長期以來，云南的茶農(nóng)把它當作搖錢樹，強采，過度采摘的現(xiàn)象很普遍，古茶樹得不到休生養(yǎng)息，中吉號利用可以掌控的基地茶園，在資源利用和資源保護二者之間尋找科學(xué)和生態(tài)的平衡點，使莊園式管理的有機、無公害與匠人精神相關(guān)聯(lián)，是詩意的茶之生活美學(xué)，古樹茶莊園，可與休閑、旅游、茶旅、茶體驗相結(jié)合，但莊園的本質(zhì)上是提供給一種東方式的天人合一，生態(tài)有機的東西給消費者，獨一無二的中吉號茶品依然是核心。

當中吉號的一些茶品，標明出品來自班盆莊園、麻黑莊園、蘭韻莊園，莊園茶，茶湯里有它生長的茂密的原始森林和山川日月，這一杯茶，自然會更讓人回味萬千。

(文章出處：茗邊)