中吉號，楊世華，楊世華，中吉號，心里不斷的念叨，如心中的偈語。

我知道，我答應(yīng)過：好好寫一寫中吉號的掌門人楊世華，作為新三板普洱茶第一股的中吉號，和君咨詢的蔣同也曾很多次提到過楊世華與中吉號，希望茗邊關(guān)注！

中吉號的營銷本部在深圳，很多次我到深圳時，都沒有約上。他在電話的那頭，一會兒說在勐海班盆的茶廠基地，一會兒又說在易武麻黑，或是什么地方搞品鑒會，有時候好不容易在茶博會的展會上逮住了他，沒聊上幾句，便有不斷的經(jīng)銷商、合作客戶或中吉號的粉絲們來找他，采訪的事小，生意的事大，只好作罷。

我去網(wǎng)上搜索有關(guān)楊世華、有關(guān)中吉號的資料，其實(shí)，從茶圈到各大報社甚至央視，楊世華在媒介的出鏡率還是挺高的。如果說，普洱茶是一個江湖的話，楊世華該屬于哪一個門派呢？與玩家的普洱不同，與世襲制茶世家的名門也不同，有人說他是匹夫的逆襲，也有人說他是家鄉(xiāng)情懷里的拾夢者，我說他是具有匠人精神的普洱茶人。

他是一個做普洱茶的人，一個賣普洱茶的人，與別人的不同，便是“一心做事，不問前程”的匠人精神，所以，有很多茶人的品格在他的身上。

手頭的資料里，楊世華學(xué)的是中文，是中文系的才子，大學(xué)畢業(yè)后便到深圳闖蕩，擔(dān)任過大型國企云南錫業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人秘書，也曾在云南錫業(yè)集團(tuán)深圳分公司做過負(fù)責(zé)人。2001年，投身茶業(yè)，2006年他成為中茶公司在深圳的第一家也是最大的經(jīng)銷商。

他是在普洱茶市場復(fù)蘇，直至最瘋狂時介入這一行，經(jīng)歷了2007年普洱茶崩盤的大起大落。剛剛介入，是因?yàn)樽约菏窃颇先说募亦l(xiāng)情懷，普洱茶第一輪市場白熱化直至跌入低谷無人問津，這一切他經(jīng)歷了，這也是如同洗禮般的波曲。是選擇錯了行業(yè)？難道自己真的判斷錯了？楊世華，作為2007年普洱茶市場風(fēng)波的親歷者，他一直在反思，并開始尋找新的路途。

“我在深圳做這么多年，真正喝茶的客戶還是一直相對穩(wěn)定地在消費(fèi)茶葉，2007年的問題，不是消費(fèi)市場的問題，消費(fèi)者和消費(fèi)市場還在，我就覺得，哪怕我們做得小一點(diǎn)，但塌塌實(shí)實(shí)做好品質(zhì)，肯定能行。”

于是，他選擇很多人離開這個行業(yè)的時刻，2007年創(chuàng)立了自己的公司與品牌：中吉號。“居中為吉，中道即正道”，“居中為吉，禮順祥福”。從幫別人賣茶做經(jīng)銷商，到自己成立公司做品牌，等于說是一切推倒重來。產(chǎn)品是品牌的核心。他從云南來，還是回到云南去，普洱茶的根在云南。2008年的秋天，他只身來到易武。“易武是茶馬古道的源頭之一，歷史悠久，我就想去看看。”

2008年的易武，沒有了客商熱熱鬧鬧收茶的繁華景象。擁有七村八寨的易武，那一片片的古茶樹，并不因?yàn)槭袌龅钠鸱淖兩鷻C(jī)蓬勃的自然生長，茶在那里，由于市場的低迷，現(xiàn)在的茶，都在茶農(nóng)的家里。

楊世華開始了在易武走村穿寨挨家挨戶去找茶，在一家家茶戶家里攤開茶樣試著喝、試著品。在麻黑村，“我當(dāng)時就感覺這個茶很好，茶氣很足，有眼前一亮的感覺。”喝完麻黑茶后，晚上回到招待所，楊世華輾轉(zhuǎn)反復(fù)睡不著，第二天一早，就去信用社取了錢，開始大量收購麻黑的茶。

第一批，5000餅，2噸，全部麻黑純料，楊世華以自己的直覺以及“一心做茶，不問前程”的初心，邁開了中吉號從無到有的產(chǎn)品戰(zhàn)略的第一步，開啟了中吉號“喬木古樹茶”或者是“名山古樹茶”系列的精品營銷時代。楊世華事后說，“其實(shí)，當(dāng)時我收了這么多茶，也不清楚賣給誰。”純麻黑純料大樹茶，投放市場后，引起了巨大反響，咨詢與訂貨電話打爆了中吉號的門店。彼時，普洱茶的市場仍在低谷徘徊，這一款麻黑純料的成功，給了楊世華不少啟發(fā)，產(chǎn)品不僅是品牌的核心，更是推廣市場的重要抓手。在普洱的江湖里，能獨(dú)樹一幟，必須要有過硬的產(chǎn)品，他確立了“喬木古樹茶”或是“名山古樹茶”作為中吉號的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

從2010年開始，楊世華花費(fèi)了幾年時間，長年奔走于云南普洱茶區(qū)的各大名山村寨，為設(shè)立中吉號的原料基地悉心尋訪。先后建立了易武麻黑、布朗山（班盆、老曼峨、章家）、臨滄勐庫、邦威、昔歸等古茶園基地，擁有茶園面積約1000多畝，古茶樹數(shù)萬棵。

每年的茶季，他去云南做茶，親力親為，只少每一款茶的原料配方，是他經(jīng)過反反復(fù)復(fù)的原料挑選，不斷品鑒、不斷品味而最終確定了的滋味、香氣、口感均可成為經(jīng)典的不二選擇。

他以匠人之心去做茶。

做完茶后，他又以玩家，一個真正愛茶之人去推廣他的產(chǎn)品，他是將產(chǎn)品當(dāng)作品來推廣。凡中吉號參展的茶博會、茶展會，再忙，楊世華也會擠出時間來泡在展會里，與中吉號的經(jīng)銷商、與中吉號的粉絲們來交流那一款款茶品的品鑒心得。

那一年，在上海的茶博會上，我們就是這樣認(rèn)識了楊世華董事長。

越過到處是名號的普洱茶品牌集群，直抵中吉號，在中吉號展位停留較長時間的交流，完全是因?yàn)檫@樣一位溫文爾雅的乍看起來有些敦厚樸實(shí)的普洱茶人拿

一款款好茶與我們分享！

茶自己會說話。

我們是喜歡普洱的。易武的麻黑，我也到過，當(dāng)聽到那一款麻黑茶的故事，再來品麻黑的茶時，我的心里有了別樣的感動！

茶在那里！中吉號每年都會發(fā)布自己的產(chǎn)品系列，也試搜羅那些堪作名山標(biāo)桿的中吉號名山古樹茶系列，中吉號的茶，也就不時出現(xiàn)在我辦公室的泡茶臺前。

中吉號的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)的，在傳統(tǒng)的堅(jiān)守中能勝出，便是實(shí)力。到2016年8月登陸新三板上市成功，在普洱茶的品牌方陣?yán)?，中吉號以新三板普洱茶第一股的形象嶄露頭角。

和君咨詢的蔣同說看好中吉號，看來不是沒有道理。在普洱茶眾多品牌里，都在進(jìn)行同質(zhì)化的競爭，中吉號登陸新三板不是借資本來炒作概念，而是以上市公司更規(guī)范的管理來進(jìn)行產(chǎn)品之上、品質(zhì)之上的品牌戰(zhàn)略。

“帶著敬畏之心，起于名山普洱，專注喬木古樹”，在中吉號實(shí)施喬木古樹產(chǎn)品戰(zhàn)略的同時，2016年，楊世華啟動了中吉莊園計(jì)劃，不光光是將基地莊園化管理，而是引入了“兩休兩采、自然天養(yǎng)”的理念，云南的古茶樹資源，是老祖宗留下的不可復(fù)制的寶貴的資源，長期以來，云南的茶農(nóng)把它當(dāng)作搖錢樹，強(qiáng)采，過度采摘的現(xiàn)象很普遍，古茶樹得不到休生養(yǎng)息，中吉號利用可以掌控的基地茶園，在資源利用和資源保護(hù)二者之間尋找科學(xué)和生態(tài)的平衡點(diǎn)，使莊園式管理的有機(jī)、無公害與匠人精神相關(guān)聯(lián)，是詩意的茶之生活美學(xué)，古樹茶莊園，可與休閑、旅游、茶旅、茶體驗(yàn)相結(jié)合，但莊園的本質(zhì)上是提供給一種東方式的天人合一，生態(tài)有機(jī)的東西給消費(fèi)者，獨(dú)一無二的中吉號茶品依然是核心。

當(dāng)中吉號的一些茶品，標(biāo)明出品來自班盆莊園、麻黑莊園、蘭韻莊園，莊園茶，茶湯里有它生長的茂密的原始森林和山川日月，這一杯茶，自然會更讓人回味萬千。

(文章出處：茗邊)